2024年11月12日， 院校李倩老師撰寫的《打造地域IP應(yīng)避免盲目跟風(fēng)》在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)。

打造地域IP應(yīng)避免盲目跟風(fēng)

李  倩

近年來，越來越多城市通過打造地域IP吸引流量，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，以“燒烤”出圈的淄博，成功打造獨(dú)具特色的城市記憶，助推了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)。哈爾濱憑借“南方小土豆”等IP熱點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)引來大量游客，實(shí)現(xiàn)了文旅收入大幅增長的驕人成績。重慶的洪崖洞、成都的寬窄巷子、長沙的文和友將當(dāng)?shù)孛朗撑c地標(biāo)建筑深度融合，一度成為文旅市場打卡地。

地方文化IP是在文化旅游發(fā)展中形成的具有獨(dú)特精神內(nèi)涵、地域特色和知識(shí)產(chǎn)權(quán)特征的文化符號(hào)，是辨識(shí)地方文化形象、引爆地方文化熱點(diǎn)、加速文化價(jià)值變現(xiàn)的載體。當(dāng)前，地方文化IP已成衡量地方發(fā)展水平的一項(xiàng)重要指標(biāo)，對(duì)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

不過，一些問題也是存在的，比如地方挖掘、塑造IP特色的能力不足，文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化明顯；運(yùn)營策略與市場定位模糊，造成文旅產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)困難；等等。如何持續(xù)激發(fā)地域IP潛能，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，是未來一段時(shí)間需要著力解決的難點(diǎn)。

一方面，深挖地方文化資源稟賦，做好特色品牌，避免盲目跟風(fēng)。深耕本土文化，全面梳理地方文化特色；完善地方文化資源保護(hù)機(jī)制，注重對(duì)歷史文物及文化遺址的保護(hù)。合理評(píng)估地方文化資源的獨(dú)特性、稀缺性和市場潛力，精準(zhǔn)識(shí)別并甄選具有獨(dú)特差異性的文化元素，塑造鮮明的地方文化IP形象。依托地方風(fēng)土人情，營造獨(dú)具特色的文化氛圍，講好地方故事。深入挖掘文化內(nèi)涵，加快文化元素創(chuàng)意性展示，舉辦線上線下文化節(jié)慶活動(dòng)、打造主題景區(qū)、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，讓游客在體驗(yàn)中感受地方文化的獨(dú)特魅力。

另一方面，創(chuàng)新地方文化運(yùn)營策略，明確市場定位。開展市場調(diào)研，聚焦核心資源與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深耕文旅行業(yè)某一細(xì)分領(lǐng)域。運(yùn)用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大IP的知名度和影響力。推動(dòng)文化與地方產(chǎn)業(yè)的跨界融合，拓展文旅消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)。圍繞IP開發(fā)主題酒店、主題餐廳、主題樂園等文旅產(chǎn)品，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。利用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，開發(fā)沉浸式文化體驗(yàn)與互動(dòng)項(xiàng)目，增強(qiáng)游客對(duì)地方文化IP的認(rèn)同感和忠誠度，將短暫的流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為持續(xù)繁榮的長紅經(jīng)濟(jì)。

此外，注重地方文化長期規(guī)劃，增強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用。堅(jiān)持文化資源保護(hù)與合理開發(fā)并重，防止因過度商業(yè)化及急功近利的開發(fā)傾向造成文化資源浪費(fèi)。綜合運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文旅市場個(gè)性化服務(wù)定制，打造流暢式服務(wù)體驗(yàn)。提高智能管理水平，讓文旅設(shè)施更舒適、文旅場所更安全、文旅市場更有序。加強(qiáng)對(duì)違規(guī)違法行為的智能篩查和精準(zhǔn)識(shí)別，保障公眾文化和旅游權(quán)益。積極宣傳低碳旅游環(huán)保理念，增強(qiáng)游客綠色旅游意識(shí)，鼓勵(lì)綠色出行，引導(dǎo)游客文明旅游，理性消費(fèi)。

來源 | 科研科